Od roll-upu po kaseton reklamowy – czego potrzebuje Twoja marka?

Świat offline daje markom szczególną szansę na zwrócenie na siebie uwagi. Jednak aby to zrobić, najpierw musisz odnaleźć się wśród różnych systemów wystawienniczych. Roll-upy, ścianki, trybunki, kasetony – opcji jest wiele i każda z nich odpowiada na inne potrzeby. Dlatego warto spojrzeć na nie jak na elementy jednego układu, a nie pojedyncze rekwizyty. Tylko wtedy stworzysz spójne doświadczenie, które sprawi, że nikt nie przejdzie obok Ciebie obojętnie.

Roll-up to prosty system, który składa się z kasety z mechanizmem zwijającym i wydruku na materiale. Wystarczy rozwinąć grafikę i zamocować ją na maszcie, by w kilka sekund stworzyć czytelny komunikat. Po wydarzeniu całość chowa się w aluminiowej kasecie i mieści w torbie transportowej.

Roll-up to pierwszy wybór wielu marek. Choć chwali się go za prostotę i mobilność, to w rzeczywistości jego utrzymująca się popularność wynika… właśnie z samej popularności. Jeśli nie bywasz zbyt często na targach, a promocja Twojej marki skupia się na działaniach online, prawdopodobnie nie znasz wielu innych systemów wystawienniczych. Przynajmniej nie z nazwy. Stąd – roll-up jest intuicyjnym wyborem. Ale dzisiejszy marketing offline idzie o krok dalej.

I właśnie w tym miejscu na scenę wchodzą ścianki reklamowe. To one przejęły rolę podstawowego narzędzia w marketingu offline. Mają coś, czego roll-upowi brak – a nawet kilka takich cech.

Po pierwsze – format. Roll-up składa się z wąskiego pasma grafiki. Ścianka reklamowa nie ma takich ograniczeń. Wysoka na 2 metry, szeroka na 7 metrów? Czemu nie. Ścianka pozwala na pełne opowiedzenie historii marki. Możesz na niej pokazać wizję, produkt, hasło i cały klimat, który chcesz zbudować.

Po drugie – wygoda. Ścianka po złożeniu mieści się w miękkiej torbie i bez problemu podróżuje z miejsca na miejsce. Jej aluminiowa konstrukcja jest lekka, a wydruki przygotowane metodą sublimacji nie gniotą się w transporcie.

Co dalej? Wydruki na ściance są wymienne. Z jednej konstrukcji możesz korzystać przez lata, inwestując jedynie w nowe wydruki, dopasowane do kolejnych kampanii czy akcji sezonowych.

Trybunka reklamowa szybko przechodzi w rolę gospodarza. To przy niej odbywa się pierwszy kontakt z odwiedzającym. Osoba stojąca za trybunką nie tylko reprezentuje markę, ale ma też fizyczne wsparcie w postaci blatu i przestrzeni na materiały. Wszystko jest pod ręką i wygląda profesjonalnie.

Na eventach trybunki działają jak punkt centralny małego stoiska. Dodają mu struktury i tworzą miejsce spotkania. Nawet jeśli przestrzeń jest ograniczona, trybunka potrafi ją uporządkować i nadać jej charakter biznesowego stanowiska. To sygnał: tu można podejść, porozmawiać i dowiedzieć się więcej.

Jeśli coś potrafi zatrzymać przechodnia, to właśnie światło. Kasetony reklamowe sprawiają, że marka zaczyna świecić dosłownie i w przenośni. Podświetlenie wyróżnia komunikat, dodaje mu atrakcyjności i sprawia, że ekspozycja jest widoczna nawet w zatłoczonej hali targowej.

Kasetony działają nie tylko na eventach. Sprawdzają się w biurach, recepcjach, showroomach i sklepach. Mogą pełnić funkcję ozdoby, ale też subtelnego oświetlenia, które buduje nastrój. Dzięki temu zyskujesz nie tylko nośnik reklamy, ale narzędzie do kształtowania całego doświadczenia klienta.

Łącząc ze sobą różne systemy wystawiennicze, tworzysz scenografię dla swojej marki. Klucz to spójność: kolory, grafika i funkcja każdego elementu muszą się uzupełniać, aby razem opowiadały spójną historię. 

Warto myśleć o produktach w kategoriach ról, jakie pełnią. Ścianka reklamowa może wyznaczać tło i budować atmosferę na stoisku. Trybunka to miejsce rozmowy i przechowywania materiałów. Kaseton LED to akcent, który zatrzymuje spojrzenia. Roll-up, choć prostszy, działa jako uzupełnienie w przejściach czy mniejszych przestrzeniach. A meble reklamowe – pufy czy leżaki – dodają luzu i sprawiają, że goście chętnie zostają dłużej.

Dobrą praktyką jest też zachowanie balansu między elementami. Jeśli wszystkie elementy stoiska mają podobny rozmiar, całość wygląda płasko i mniej efektownie. Warto zestawić wyższą ściankę z niższą trybunką albo kasetonem – różnica poziomów dynamicznie prowadzi wzrok po komunikacie.

Co jeszcze? Myśl o przepływie ludzi. Twoje stoisko, przestrzeń biurowa czy ekspozycyjna muszą zapewniać swobodę ruchu. 

Dobrze zaplanowana przestrzeń to nie tylko efekt wizualny, ale też komfort odwiedzających. Kiedy elementy wspierają się nawzajem, a układ stoiska ułatwia kontakt, marka zapada w pamięć na dłużej. Wtedy systemy wystawiennicze przestają być pojedynczymi rekwizytami, a stają się narzędziem budowania doświadczeń.

Jeśli chcesz stworzyć taką przestrzeń dla swojej marki, zacznij od prostego planu i kilku dobrze dobranych produktów. Reszta to kwestia konsekwencji i spójności – i właśnie w tym tkwi siła marketingu offline.