Offline branding in practice – case study of cooperation with Bułka z masłem

Myślisz, że systemy wystawiennicze są tylko na targi? Nic bardziej mylnego. Tym razem sprawdziliśmy to na własnej skórze. W malowniczej Bułce z masłem – lokalnej restauracji, w której akurat odbywał się festiwal smaków francuskich – przeprowadziliśmy naszą najnowszą kampanię wizerunkową. Chcesz zobaczyć, jak może wyglądać kreatywny branding offline? Poznaj nasze rozwiązania.

Naszą kampanię wizerunkową zrealizowaliśmy w lokalnej restauracji Bułka z masłem. To lokal dobrze znany mieszkańcom Wrocławia, szczególnie z klimatycznego ogrodu, w którym regularnie odbywają się różne wydarzenia. Tym razem był to festiwal smaków francuskich, który stworzył naturalne tło dla naszego eksperymentu.

W gwarze rozmów i mnogości pobudzających zmysły zapachów łatwo się zgubić. Paradoksalnie, właśnie dlatego wybraliśmy to miejsce. Chcieliśmy sprawdzić, czy nasze systemy wystawiennicze potrafią przebić się przez naturalny chaos restauracyjnego ogrodu. Spoiler – dały radę.

Eksperyment był prosty – obok siebie ustawiliśmy dwa stoiska, na których znalazły się takie same produkty do degustacji. Różnica tkwiła wyłącznie w oprawie. A ta – jak się okazało – wszystko zmienia.

Pierwsze stoisko przypominało klasyczne degustacje: biały obrus, kartka z napisem „Degustacja” i nic, co mogłoby zatrzymać przechodniów na dłużej. Tak jak się spodziewaliśmy – goście mijali je bez większego zainteresowania.

Drugie stanowisko stało się naszym polem do popisu. Aby wyróżnić się na tle gwarnego ogrodu, wykorzystaliśmy kaseton świetlny Battery i trybunkę targową Big Quick LED. Światło, kolor i dopasowane grafiki zbudowały atmosferę, która idealnie wpisała się w klimat francuskiego festiwalu. Efekt? Ludzie zatrzymywali się na dłużej, tworzyli kolejki, rozmawiali, śmiali się i pytali o więcej.

Organizując wydarzenie w restauracyjnym ogrodzie, musieliśmy myśleć praktycznie. Ograniczony dostęp do gniazdek, zmienne światło i napięty harmonogram – wzięliśmy wszystko pod uwagę. 

Wybór był prosty. Postawiliśmy na kaseton Battery – mobilny, zasilany baterią, niezależny od gniazdek i kabli. Dzięki temu nie musieliśmy dostosowywać się do restauracyjnej infrastruktury. Obok stanęła trybunka Big Quick LED. To na niej wyeksponowaliśmy wszystkie smakołyki. Jej największa zaleta? Samoczynnie nabiera formy w ciągu kilku sekund – wystarczy delikatnie nacisnąć blat. 

Oba systemy stworzyły spójną całość, która działała organizacyjnie i wizualnie. Kaseton pełnił rolę magnesu, a trybunka – funkcjonalnego centrum degustacji. Taki dobór produktów pozwolił nam ogarnąć całość szybko, bez technicznych komplikacji i z efektem, który od razu robił wrażenie na gościach.

Ten sam produkt, ta sama degustacja, a dwa zupełnie różne rezultaty. Prosta aranżacja z wykorzystaniem systemów reklamowych sprawiła, że przechodnie zatrzymywali się, wchodzili w interakcje i pamiętali o spotkaniu na dłużej.

Wniosek jest jasny – wydarzenie to nie tylko treść, ale też forma. Warto zadbać o to, by stoisko wyróżniało się w przestrzeni i zachęcało do kontaktu. Nawet niewielkie elementy, takie jak kaseton czy trybunka, potrafią przeobrazić zwykłą degustację w doświadczenie, które angażuje i przyciąga ludzi.

Dobrze dobrane systemy reklamowe to inwestycja w uwagę odbiorców – a ta jest dziś najcenniejszą walutą.