From Minimalist Displays to Baroque Showpieces – How to Match Your Stand Style to Your Brand

Czujesz lekkie spięcie na myśl o projekcie stoiska? Spokojnie – to nie tylko Twój problem. Większość marek wpada w tę samą pułapkę: widzą produkty, ale nie wiedzą, co z nimi zrobić. W adsystem znamy to uczucie aż za dobrze. Dlatego przygotowaliśmy ten przewodnik! Przekonaj się, jak dopasować styl stoiska do marki, żeby nie zgubić się po drodze i nie zginąć w tłumie. 

Stojąc przed wyborem stylu stoiska, nietrudno wpaść w wir inspiracji. Pokusa jest duża – w końcu łatwiej wybrać kolor paneli niż odpowiedzieć sobie na pytanie: po co właściwie jadę na targi?

Zanim cokolwiek rozrysujesz, ustal podstawy. Ile masz przestrzeni? Kto wystawi się obok Ciebie? Czy to wydarzenie typowo sprzedażowe, czy bardziej networkingowe? Co mają zapamiętać Twoi odwiedzający?

Zastanów się, czy chcesz budować atmosferę, eksponować produkt, a może po prostu pogadać z klientem w spokoju. Pomysł na stoisko przychodzi szybciej, jeśli wiesz, czego oczekują odwiedzający, ile masz metrów i... gdzie kończy się budżet.

Aranżacja stoiska targowego to układanka. Dopasowana nie tylko do brandu, ale też do realiów wydarzenia, logistyki i tego, jak pracujesz z klientem. Dlatego zanim wybierzesz styl, wybierz cel. Cała reszta – dopiero potem.

Stoisko działa szybciej niż jakikolwiek handlowiec. Pytanie tylko – co ma powiedzieć w Twoim imieniu?

„Znamy się na rzeczy i wiemy, jak działa świat offline” – komunikuje przemyślane stoisko z miejscem na rozmowę, katalogi i ekspozytory. „Mamy dobrą ofertę, ale zrobiliśmy to na ostatnią chwilę” – to niestety też słychać.

Targi targom nierówne – dopasuj stoisko do wydarzenia

Weźmy na tapet targi biżuterii. To wydarzenia, na których styl stoiska natychmiast wskazuje nie tylko na typ produktu, ale też na sposób w jaki marka myśli o odbiorcy.

Wystawcy biżuterii premium zazwyczaj wybierają gładkie powierzchnie, stonowaną kolorystykę i eleganckie podświetlenie. Komunikat jest jasny: to oferta z wyższej półki, oparta na jakości i precyzji.

W przypadku marek oferujących biżuterię codzienną, układ stoiska bywa bardziej otwarty i mniej formalny. W takiej przestrzeni łatwo się odnaleźć. Można podejść, zapytać, dotknąć. Styl wspiera dostępność – i bez presji zachęca do kontaktu.

Są też marki budujące swój przekaz wokół rękodzieła, symboliki i osobistej narracji. W ich przypadku aranżacja opiera się często na naturalnych materiałach, nieregularnych ekspozytorach, rozproszonym świetle. Już sama forma sugeruje, że każdy produkt ma swoją historię – a marka nie goni za trendami, tylko tworzy własny świat.

I właśnie tu w grę wchodzą rozwiązania wystawiennicze, które pomagają ten świat zbudować.

Stoiska na targi w praktyce – pokaż, jak myślisz o produkcie

Stoiska targowe w formie zabudowy dają największe możliwości kreowania wizerunku premium. Rozbudowana konstrukcja z zadaszeniem, wydzielonym zapleczem i ekspozytorami dobrze współgra z markami luksusowymi. Buduje atmosferę ekskluzywności i pozwala w pełni kontrolować to, co widzi odwiedzający.

Więcej swobody i artystycznego wyrazu dają układy oparte na kasetonach – zwłaszcza ustawionych w nieregularnych aranżacjach, na przykład pod kątem. Taką zabudowę pokazaliśmy m.in. podczas konferencji I Love Marketing. Ten styl mówi „robimy rzeczy po swojemu”. Przestrzeń nie jest sztywna – jest dynamiczna, ciekawa, pełna niuansów. Dobrze sprawdza się przy biżuterii autorskiej, nietypowej, inspirowanej sztuką czy kulturą.

Z kolei połączenie kasetonów LED z trybunkami pomaga stworzyć przejrzysty, spójny i czytelny układ. To styl, który nie odwraca uwagi od produktu. Bez nadmiaru formy, ale z klasą.

Każdy z tych systemów pozwala na inny sposób opowiadania historii. 

Jeśli po przeczytaniu całego tekstu masz w głowie myśl: „OK, ale jak to wszystko ogarnąć w praktyce?”, to ta część jest właśnie dla Ciebie.

Styl stoiska to efekt szeregu decyzji – tych oczywistych, jak wybór koloru, i tych mniej widocznych, jak układ przestrzeni czy intencja stojąca za komunikatem. Poniżej znajdziesz zestaw zasad, które pomogą Ci podejść do tego tematu bez chaosu i zbędnych kompromisów.

Wystarczą dobrze postawione pytania i konsekwentne decyzje, żeby styl stoiska przestał być problemem – i stał się Twoim atutem. A jeśli nadal nie wiesz, od czego zacząć, pamiętaj: to właśnie ten moment, kiedy warto pogadać z kimś, kto zna temat od środka.